Marketing is dead. Long live digital marketing!
25.10.2011 @ 11:25, avtor: Tina Kadunc, komentarji: 0
Kljub predstavitvam najrazličnejših novosti, novih metod, tehnologij, programov in procesov je bil zame eden izmed glavnih poudarkov, izvlečen iz celotne marketinške konference AdTech v Londonu, prav umik marketinga.
Brez skrbi, slednje ne pomeni, da marketing izumira, ampak le navidezno bledi v ozadje. Tradicionalne metode »kričanja« blagovnih znamk o lastni kvaliteti, zmogljivosti, nadpovprečnosti in veličini namreč že dolgo ne delujejo več v novem digitalnem okolju. Lepota družabnih omrežjih je navsezadnje to, da nam tega ni treba početi, saj slednje namesto nas počnejo uporabniki.
Drznimo si torej prepustiti besedo uporabnikom, ki si okoli virtualnega tabornega ognja, ki ga predstavljajo družabna omrežja, pripovedujejo zgodbe o naših blagovnih znamkah.
Seveda to ne pomeni, da uporabnike prepustimo, da sami tavajo po digitalni džungli, še vedno jih usmerjamo in držimo za roko, le da to počnemo bolj potihoma.
Kot pravi John Sadowsky iz podjetja Emailvision , se dodana vrednost vsake blagovne znamke skriva v strasti, povezani z njo. Najti je potrebno razlog oziroma smisel njenega obstoja v digitalnem svetu, poiskati številne zgodbe, ki že krožijo povsod okoli nas, in na njih zgraditi skupnost , ki bo uporabnikom dala ta nujno potreben občutek pripadnosti.
Kanalov, preko katerih privabimo uporabnike, in načinov, kako jih obdržimo, je danes več kot kadarkoli prej, samo pravega je potrebno izbrati. Najbolj pomembno je, da se zavedamo, da imajo naše stranke vsaka svoje potrebe, navade, želje. Ko analiziramo naše ciljne skupine, imejmo vedno v mislih, da moramo uporabnike najprej spoznati, da se jim bomo sploh lahko približali na zares oseben način.
Ker je digitalni svet že tako zasičen z neštetimi informacijami, komunicirajmo kreativno in tako povežimo naše zgodbe in zgodbe uporabnikov v dobitno kombinacijo, ki ustvarja močno in zvesto skupnost, polno pravih privržencev.
Ne podcenjujmo svojih uporabnikov in moči družabnih omrežij, bodimo prisotni in se naučimo govoriti tako, da najprej poslušamo.
Naj bo tudi vaš cilj odtisniti trajen pečat na družabnih omrežjih , tako kot smo ga mi – zahvaljujoč kreativnemu odpiranju steklenice rdečega vina – pustili na stropu in stenah hotelske sobice v Londonu! :)
Kategorije: konference
Oznake: social media, SMM, advertising, engagement marketing, konference
Okus ali učinek – to je zdaj vprašanje ...
01.09.2011 @ 17:25, avtor: Špela Kregar, komentarji: 0
Po nadvse uspešni spomladanski kampanji Activiraj SE za blagovno znamko Activia, ki so jo zaradi izjemne viralnosti opazili tudi zunaj naših meja ter se je z lahkoto postavila ob bok peščici najboljših v svetovnem merilu, smo jeseni na trg lansirali novo kampanjo z imenom Glasuj in zmagaj!
Tudi ta po odzivu navdušenih uporabnikov ni dosti zaostajala za spomladansko. S pomočjo televizijskih oglasov, oglaševanja na prodajnih mestih in na FB strani »Lajf z Activio« smo navdušence nad Activia jogurti povprašali, kaj jim je pri njihovem priljubljenem jogurtu ljubše – okus ali učinek? Vsak oddan glas je bil obenem tudi »zmaga«, saj so vsi, ki so glasovali, dobili po pošti tudi kuponček za paket štirih Activia jogurtov. Vseh glasovalcev je bilo preko 8.500 – najbrž si lahko predstavljate, kako so nas ob pakiranju kupončkov bolele roke. :)) Število oboževalcev strani »Lajf z Activio« se je povečalo za kar 212 %, najbolj veseli pa smo bili preko 1.000 navdušenih komentarjev, ki so bili poslani na »zid«.
Nazadnje je zmagal okus, čeprav mu je bil učinek tesno za petami. Pa vi? Ste se že odločili, kateri je ljubši vam?
Kategorije: Red Orbit, Internet, Spletni marketing, Social media
Oznake: Facebook, red orbit, internet marketing, engagement marketing, social media, SMM, YouTube
Zemljevid Facebook prijateljstev po svetu
17.04.2011 @ 20:39, avtor: Andraž Štalec, komentarji: 0
Facebook s svojimi lovkami sega preko prav vseh kontinentov našega prelepega planeta. Spodnja slika prikazuje koncentracijo prijateljstev na Facebooku.
Belina preko večine Evrope in Severne Amerike prikazujejo gosto mrežo prijateljstev na Facebooku. Pričakovano Afrika precej zaostaja za preostalimi deli sveta. Zgleda, da tam še vedo kaj pomeni pravo prijateljstvo ;)
Zemljevid Facebook prijateljstev je ustvaril Paul Butler, pripravnik v Facebooku, ki je želel videti ali geografske in politične prepreke vplivajo na prijateljstva.
Na zemljevidu je jasno vidno prazno območje nad Rusijo in Kitajsko, kar je posledica prepovedi uporabe Facebooka in močno razvitih domačih družbenih omrežij.
Kategorije: Social media
Oznake: Facebook, social media
Social Media Marketing - Pravila igre, ki jih ne smete izpustiti
29.01.2010 @ 10:41, avtor: Boštjan Hozjan, komentarji: 0
Kot sem obljubil včeraj na predavanju (41. Marketinški fokus), objavljam prezentacijo z dodatnim slidom, ki opisuje "nefinančne" parametre, ki jih lahko v SMM merimo.
Aja, kako je bilo na predavanju? Zvedeli smo marsikaj novega, med drugim tudi to, da bodo klasične oblike oglaševanja še dolgo ostale, da se zelo hitro spreminja tehnologija (kar ne sme vplivati na vsebino) in predvsem to, da za vsakim projektom, za vsako akcijo stoji ekipa.
V glavnem, blo je fajn;)
Social Media Marketing - Pravila igre, ki jih ne smete izpustiti
View more presentations from redorbit.
Kategorije: Engagement marketing, Social media
Oznake: engagement marketing, iskalni marketing, social media, Twitter, SMM, social media marketing, Facebook, konference, marketinški fokus
Kaj je PR? Press Release? NOT. Public Relations? NOT. PageRank? NOT. PersonalRank!
20.11.2009 @ 08:23, avtor: Andraž Štalec, komentarji: 0
Veleslavni Googlov PageRank se da na zelo preprost način prenesti v socialna omrežja in resnično resničnost (tukaj imam v mislih življenje onkraj interneta). Osnova PersonalRanku so povezave med ljudmi. Socialna omrežja in ves pomp okoli mreženja sta povezovanje med ljudmi še pospešila, predvsem pa sta ga naredila malenkost bolj preglednega. Vsak od nas ima nekaj prijateljev. Nekateri več, nekateri manj. Predpostavimo, da ti vsak prijatelj prinese en glas. Več kot imaš prijateljev in znancev, več glasov imaš in s tem si logično pomembnejši člen v družbi. Tako kot je osnova Googlovemu algoritmu število vhodnih povezav na spletno stran, tako je osnova algoritmu PersonalRanka število prijateljev.
Da zadeva ne bo tako preprosta vkomponirajmo v enačbo še relevantnost med dvema osebama. Bližje kot sta si osebi, več skupnih točk kot imata, bolj bosta povezani in večji je medsebojni vpliv. S tem naraste tudi moč medsebojne povezave in zato taka prijateljstva prinašajo več koristi.
Dodatno širino vsemu skupaj daje človeška želja po dokazovanju. Slej kot prej se bo našel nekdo, ki si želel svoj PersonalRank izboljšati. Začel bo hitro in aktivno pridobivati nova poznanstva saj s tem pridobiš večji pomen v družbi. Ampak ljudje nismo tako naivni. Bistvo medsebojnih povezan ni samo da obstajajo, ampak, da prinašajo medsebojno dopolnjevanje in koristi celotni družbi. Hitro pridobljeni kontakti s katerimi ne vzdržuješ odnosa za PersonalRank nimajo pravega pomena.
Kar predstavljam si že, ko bomo čez 3 leta hodili po ulici, nad nami pa bo žarela številka, ki bo prikazovala naš PersonalRank.
Izračun PersonalRanka temelji na čisto preprostih podatkih:
- število prijateljev na Facebook-u
- število prijateljev na LinkedIn-u
- število omemb na Googlu
- zgodovina, relevantnost in intenziteta aktivnosti s posameznim prijateljem na Facebook-u
Samo enačbo izračuna mislim dokončati danes popoldan. Če koga zanimajo detajli naj mi piše na email.
P.S.: Bistvo vsemu vsekakor daje kratica PR. Poleg Press Release, Public Renations, PageRank imamo sedaj torej še PersonalRank. Pa saj ne bo to povzročalo prevelike zmede kajne?
Kategorije: Social media
Oznake: social media, Facebook, zabava
Michael Jackson še vedno podira rekorde
10.07.2009 @ 13:14, avtor: Red Orbit, komentarji: 2
Spominska slovesnost ob smrti Michaela Jacksona se bo v zgodovino zapisala kot eden najbolj gledanih spletnih dogodkov. Po pričakovanjih je bil svetovni splet, s spletnimi skupnostmi kot so Myspace, Ustream, Facebook in Huho, dobro pripravljen na invazijo uporabnikov.
Spletne skupnosti so, v sodelovanju z različnimi medijskimi hišami (Facebook s CNN-om), poleg predvajanja slovesnosti v živo, s svojimi orodji omogočale sočasno interakcijo uporabnikov, ki so lahko svoje občutke delili s svetom.
Samo na Facebooku je v času slovesnosti svoj status spremenilo 800.000 uporabnikov. Spletna stran medijskega giganta CNN je zaznala 72 milijonov ogledov, 10,8 milijonov uporabnikov in 8,9 milijona ogledov video posnetkov. Tudi spletna skupnost Ustream, ki je prenašala posnetke v živo in omogoča istočasno interakcijo preko e-klepeta, je v času predvajanja slovesnosti zaznala 1,6 milijonov ogledov in 1200 poslanih sporočil uporabnikov na minuto.
Kategorije: Internet
Oznake: social media, Facebook, MySpace, Michael Jackson
Twittorati - kjer blogosfera sreča twittersfero
08.07.2009 @ 16:47, avtor: Andraž Štalec, komentarji: 0
Socialno omrežje Twitter postaja vse bolj popularno in vsak hoče biti del njegove zgodbe. Danes je Technorati predstavil Twittorati, spletni portal, ki bo prenesel model »blogosfere« na koncept »twittersfere«.
Twittorati bo prikazoval »tvitanje« najboljših 100 uporabnikov Twitterja. Tem se bodo čez čas pridružili tudi drugi avtorji. Twittorati bo omogočal filtriranje »tvitov« glede na temo, pregled seznama najbolj »tvitanih« postov in primerjanje trendov v blogosferi s trendi na Twitterju.
Kategorije: Social media
Oznake: Twitter, Twittorati, social media
